RATGEBER
Hashtags richtig einsetzen
Ein Hashtag ordnet einen Beitrag einem Thema zu. Plattformen nutzen ihn, um zu verstehen, worum es geht, und Menschen tippen ihn in die Suche, wenn sie etwas Bestimmtes sehen wollen. Reichweite entsteht heute trotzdem vor allem über den Empfehlungsalgorithmus. Ein guter Hashtag hilft ihm beim Einordnen, ein schlechter schadet selten, nützt aber auch nichts.
Die Vorschläge oben sind ein Startpunkt. Das Modell kennt keine Live-Suchzahlen der Plattformen, deshalb lohnt sich vor dem Posten ein kurzer Blick in die Suche der jeweiligen App.
Wie viele Hashtags auf Instagram?
Instagram hat am 18. Dezember 2025 angekündigt, Hashtags auf höchstens fünf pro Beitrag und Reel zu begrenzen. Die Umstellung läuft schrittweise, und früher waren bis zu 30 erlaubt. Instagram begründet das damit, dass wenige, genaue Hashtags besser funktionieren als viele allgemeine.
Für dich bedeutet das, dass jeder der fünf Plätze zählt. Eine bewährte Mischung sind ein breiter Hashtag für das große Thema, zwei aus deinem Themenfeld und zwei, die genau deinen Beitrag beschreiben. Genau so sortiert der Generator seine Vorschläge.
Wie viele Hashtags auf LinkedIn?
LinkedIn nennt keine feste Obergrenze. In der Praxis wirken zwei oder drei Hashtags am Ende eines Posts ruhig und aufgeräumt, während ein ganzer Block davon eher nach Werbung aussieht. Auf LinkedIn lesen Menschen den Text und nicht die Schlagworte darunter.
Setz Hashtags aus mehreren Wörtern in Binnenmajuskeln, also #PersonalEntwicklung statt #personalentwicklung. Das liest sich leichter, und Screenreader lesen die einzelnen Wörter verständlich vor.
Breit, mittel und Nische richtig mischen
Breite Hashtags wie #Marketing oder #Reisen tragen Millionen Beiträge. Dein Post taucht dort kurz auf und verschwindet dann in der Masse. Sie helfen der Plattform beim groben Einordnen, bringen dir allein aber kaum Besucher.
Mittlere Hashtags beschreiben dein Themenfeld genauer, etwa #Contentplanung oder #Wandern in einer bestimmten Region. Hier ist weniger los, und die Leute, die danach suchen, interessieren sich wirklich für das Thema.
Nischen-Hashtags treffen genau deinen Beitrag. Das Publikum ist klein, aber passend, und oft sind das die Menschen, die kommentieren oder dir folgen. Eine lokale Angabe wie eine Stadt gehört häufig in diese Gruppe.
Hashtags auf TikTok
Auf TikTok stehen Hashtags direkt in der Videobeschreibung und helfen dem Algorithmus, dein Video einem Thema zuzuordnen. Viele suchen dort außerdem aktiv über die Suchleiste, ähnlich wie bei einer Suchmaschine. Ein Hashtag, der genau das beschreibt, was im Video passiert, ist deshalb mehr wert als ein allgemeiner Trend-Tag.
Tags wie #fyp oder #foryou findest du unter unzähligen Videos. Sie sagen der Plattform nichts über deinen Inhalt, und der Platz in der Beschreibung ist besser genutzt, wenn dort Thema, Format und gegebenenfalls ein Ort stehen.
So prüfst du einen Hashtag vor dem Posten
Tipp den Vorschlag in die Suche der App und schau dir die obersten Beiträge an. Wenn dort etwas ganz anderes läuft als bei dir, lass ihn weg. Manche Wörter haben in anderen Ländern oder Szenen eine zweite Bedeutung, die man von außen nicht sieht.
Diese Punkte solltest du vor dem Veröffentlichen einmal durchgehen:
- Passt der Hashtag zu dem, was im Bild oder Video wirklich zu sehen ist?
- Ist er richtig geschrieben, auch bei Umlauten und zusammengesetzten Wörtern?
- Laufen unter dem Hashtag echte Beiträge und keine Spam-Sammlungen wie „follow4follow“?
- Verwendest du nicht bei jedem Beitrag exakt denselben Satz Hashtags?
Wer immer dieselben Hashtags kopiert, beschreibt jeden Beitrag gleich, obwohl die Themen wechseln. Die Plattform kann ihn dann schlechter einordnen, und für Leser sieht es nach Routine aus.
Häufige Fehler
Der häufigste Fehler sind Hashtags, die nichts mit dem Beitrag zu tun haben, nur weil sie groß sind. Wer unter #Fitness ein Foto vom Büro postet, bekommt keine passenden Besucher. Ebenso wenig bringt es, Markennamen fremder Firmen zu benutzen, wenn es nicht um sie geht.
Ein zweiter Fehler steckt im Text selbst. Hashtags mitten im Satz machen ihn schwer lesbar, deshalb gehören sie ans Ende oder in eine eigene Zeile. Bei TikTok stehen sie meist direkt in der kurzen Beschreibung, und auch dort reichen wenige, die zum Video passen.